触底五年后再提出厂价,茅台涨价18%或再推高零售价

华夏时报记者 金晓岩 北京报道


距离上一次茅台提高出厂价至今已经过去五年时间了。12月28日,正直茅台一年一度的经销商大会召开,茅台却选择早早提前发布公告提价的重磅消息,可见在低谷期压抑了五年的茅台对提价已经迫不及待了。


具体来看,12月28日,贵州茅台突发上市公司公告表示 :贵州茅台酒股份有限公司(以下简称“公司”)2017 年度生产茅台酒基酒约 4.27 万吨,同比增长9%;预计茅台酒销量同比增长 34%左右;预计实现营业总收入600亿元以上,同比增长50%左右;预计利润总额同比增长58%左右,力争2018年度实现营业总收入增长10%以上。


不过,贵州茅台同时表示,上述 2017 年度数据未经会计师事务所审计,2018 年度数据为初步计划,存在不确定性因素。


“为更好地统筹兼顾各种因素,经研究决定,公司自2018 年起适当上调茅台酒产品价格,平均上调幅度18%左右。此次价格调整将会对公司2018年度经营业绩产生一定的影响。”茅台方面表示。


据悉,在提价之前,茅台的出厂价是819元,提价18%后,出厂价将提高到约为966元左右。


不过目前茅台市场价虽然官方指导零售价依然是1299元,但市场上普遍缺货严重。即使有货,零售价也在1500元以上才能买到,最高价格已经被炒到1800元。


为了稳定市场价格,今年中秋节前,茅台董事长袁仁国、总经理李保芳和茅台经销商代表,在北京举行的“国酒茅台市场研讨会”上宣布:为满足旺季需求、打破涨价预期,茅台不断调整今年“两节”的投放量,从2000吨逐步增加到6200吨,以更好满足市场需求。这个数字去年的两倍。

此次出厂价的上涨或许为茅台的市场零售价的飞涨给了些许“鼓励”。


业内一种声音认为,市场一直预期的茅台酒价格上涨终于落地,从茅台内部看,不论是从茅台的业绩增长的需求看,还是市场价与原来819厂价之间的巨大价差来看,茅台提价都是势在必行。


而对于茅台此次提价的行为,茅台方面认为,茅台提价是市场的结果,由于民间高端酒消费需求、市场需求旺盛,茅台酒每年可售量有限,当前飞天茅台酒渠道利润可观,这些是茅台酒当下提价的有利条件。茅台提价固然是茅台高层多方权衡的结果,提价更多是维护茅台酒的供需平衡。



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